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公司名字起的不好可能会引发一系列蝴蝶效应

发布时间:2020-05-19 15:41:41来源:季大师起名
创建一个公司的时候,你会碰到一大堆的问题,阻碍企业的发展和成长:销售不好,供应链中断,行业降价或新的竞争,一个没有完全按照计划进行的营销策略,人力资源问题,管理费用的突然增加等等以及许多不眠之夜。
 
这些问题很多人都很熟悉,到了那里往往很容易发现。然而公司起名对一个企业的发展和成功的影响可能不会那么明显。
 
但如果做得好,一个好的公司名字可以发挥强大的多维作用:
 
它有助于建立与竞争对手的差异化
 
它能为企业树立正确的基调
 
它给企业内外的人提供了属于自己的东西
 
向客户和潜在客户发送相关信息
 
有助于提升公司的品牌价值
 
如果一个好的公司名字能起到这么大的作用,那么它就会在错误的时候造成伤害。不是毛茸茸的,无形的伤害;我说的是底线,财务上的伤害。不幸的是,它不一定是那种你可以用计算器测量的伤害,但它是非常真实的。
 
下面,我列出了七个错误的公司起名的方式。你在公司起名的时候,犯错了吗?请继续阅读了解。
 
 
 
一、不良信号的传递
 
有一家小型媒体公司时不时地给我发邮件,在网上一些阅读量最大的网站上提供非常有价值的广告空间。该机构有一个令人印象深刻的团队;他们进行引人注目的促销活动,善于与客户沟通,并且有一个非常好的网站。但他们的名字与你所期望的公司的名字完全相反。他们的名字里有“windows”这个词,这让人分心,因为我们已经知道windows是微软的产品。这听起来也像是一个互联网托管公司的名字,当然也不像是一个媒体专家。
 
每当我在收件箱里看到他们的名字时,我都会被他们的名字绊倒,而且我花了几年的时间才记住,当我把鼠标悬停在delete按钮上时,他们并不是一个垃圾托管提供商。他们的公司名称将潜在客户指向错误的方向,这对业务肯定是不利的。
 
 
 
二、对号入座
 
一家制造商向欧美客户直接销售一系列市场领先的家用产品。使用一个包含“生态”一词的容器,公司的名称将其清晰地放在环境空间中,这是可以理解的,因为它的第一个产品是以经过验证的生态认证为导向的。
 
这些产品卖得相当不错,但很快,企业主发现,90%以上的顾客对环境问题毫不关心,实际上购买这些产品的原因完全不同。
 
自这一发现以来,所有的营销、促销和广告活动都集中在与环境几乎无关的特性和好处上。但他们有一个公司的名字,通过与错误的人交谈,并为产品设定一个不准确的基调,这对他们不利。多年来,错误的名字(以及害怕改变名字)将使这项业务失去大量潜在客户。
 
 
三、没有长远计划
 
这方面的一个常见例子是,任何一家公司都是以其原产地命名的,而且有数百万家公司这样做。这种基于位置的命名策略是可以的,但如果一个企业从来没有计划扩展到它的直接位置以外,通常是相当平淡的。但除了极少数例外,基于位置的名称听起来只会像本地企业。一家名为“XX市建筑用品”的公司能扩张吗?可能直到它改名。
 
另一种常见的方法是人们用自己的名字作为公司的名字。再说一次,如果老板有一个特别特别或与众不同的名字,只打算单独工作或有一个很大的自我,这可以很好地工作,可以是伟大的!但是,任何走这条以企业名字命名的路线的人都应该非常确信,它将经得起时间的考验,因为它可能限制企业在未来吸引平等商业伙伴的能力,最终损害其增长机会。
 
 
 
四、假亦真
 
你经常会看到这一特点,特别是在非常小的企业中——一个公司的名字表明这不是什么。有些公司用冠冕堂皇的字眼来让自己看起来像是一家大公司,而事实并非如此。有些人用“国际”或“全球”等字眼来打动别人,而事实并非如此。一些公司的名字暗示了一个迷人的位置而现实却要谦虚得多。在极端的情况下,有些公司的名字表明他们是消费者建议的提供者,而实际上他们是一个简单的销售操作。
 
商业名称中有一定的“抱负”是可以的,但欺骗不是。两者之间有一条细线。不管怎样,让人们有一个鼓励他们这样做的名字,从而形成一个不准确的印象,这对商业是有害的,而且从长远来看永远不会起作用。它破坏了信誉,并可能将企业置于一些非常令人讨厌的角色之中。
 
 
 
五、不是很好的“奇怪”
 
公司的名字有着出人意料的拼写,听起来有点滑稽,或者有一种奇怪的气氛,这些名字可能会吸引人。我们喜欢新奇,至少在一段时间内是这样的。重要的是要记住,所有企业名称都需要在现实世界中生存和呼吸。
 
在这个世界上,我们必须输入web和电子邮件地址,或者在搜索栏中键入名称。人们需要能够念出一个公司的名字,这样他们就可以和朋友和同事谈论它,而不会感到尴尬大声说出来。
 
名字很难说或拼写,太长,或者太奇怪,都会给客户造成障碍和困难。他们不喜欢那样。
 
 
 
六、仿效名牌巨头
 
我们都可以举出一系列举世闻名的数十亿美元的成功故事,最常见的是在科技领域,这些故事的名字狂野而古怪,我们第一次听到它们时听起来很奇怪。当然,我们已经习惯了。当我们第一次听到他们的名字时,我们已经习惯了这些疯狂的名字,因为他们多年来一直在我们的屏幕上,通过媒体和新闻报道。在许多情况下,这些巨头也能够通过向其风险投资商投入数百万(可能是数十亿)的现金来杠杆化或克服其名字的怪异。
 
 
毋庸讳言,普通公司没有足够的财力花巨资说服他们的受众,他们是一个值得信赖、值得信赖的企业,值得一看。他们也不会得到足够广泛的媒体报道来规范自己的名字。将一个奇怪的名字纳入主流可能会给你带来挑战。
 
 
这并不意味着所有的小企业和初创公司都应该有无聊的、可预测的名字。但这确实意味着,在“古怪”的路线上走得太远是一个非常高风险的策略。
 
 
 
七、普通的
 
在每一个领域里,都有一个词汇表,里面的单词和短语对观众来说都有意义。例如,在科技界,你会看到无数的名字,其中包括完全相关的词,如云、数据、位、元、黑客、应用、feed等等。这不仅使公司的名字有点乏味,而且也会使他们很难在网上找到。
 
今天,一家新公司正在自找麻烦,如果它在名称中使用常见的关键字,不久前,它是一个不同的故事。如果你的名字与常用的搜索词或名称相同的组织正面竞争,特别是对于一个几乎没有或根本没有域名授权的新企业,在谷歌搜索中找到你将是一场严峻的竞争。在今天命名一家公司时,过于谨慎可能是一种危险的策略。
 
 
 
公司名字不对?
 
“错误名称”的物质影响是不可能精确计算的,这意味着这类损害看起来是无形的。因为这不是你可以在电子表格中查到的东西,一些企业主认为,“我们的公司名字其实并不重要。毕竟,我们的生意还活着,不是吗?“但这确实很重要。
 
当然,在命名和品牌化新业务时,避免上述错误要比重新命名现有业务时容易。但这并不意味着企业主必须面对这个问题。
 
虽然公司起名的过程需要思考、创意和规划,但远没有许多人想象的那么困难或昂贵。当一家公司咬紧牙关改名换姓时,一些适度的短期痛苦可能会获得重大回报。
 
 
一个错误的名字可能会伤害一家公司并使其停滞不前,正如一个正确的名字可以帮助它充分发挥其潜力一样。
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