短剧市场半年报发布，头部与长尾差距进一步拉大

这份半年报统计了国内主要平台上线的短剧作品。数据显示，上半年上线总量仍保持增长，但播放量的分布明显向头部集中，排名前百分之十的作品拿走了超过六成的总播放量。

成本的上升是报告中反复出现的关键词。受访的十余家制作团队普遍表示，平均单部制作成本较去年同期上升约两成，主要来自场景、演员与后期投入的增加。与此同时，投流费用在营收中的占比依然高位运行。

报告认为，头部与长尾的差距拉大，与投流效率有关。资金充足的团队可以承担更高的获客成本，形成规模优势；而中小团队一旦首轮投放效果不佳，很难获得二次调整的机会。

一个积极的信号是，部分平台开始试点分账透明化，公开了部分结算口径与数据维度。虽然覆盖范围仍然有限，但有制作方表示，这至少让团队在做成本测算时有了更可靠的参考。